体验感官高地，打造沉浸式广告新边界！|全球聚看点
前言
沉浸式体验是缓解无聊、焦虑广告的一种治愈人心的方式。如今的沉浸式也成为了受众容易接受的广告形式，像集合视觉、听觉和嗅觉为一体的沉浸式广告，已经构建起一堵触动人心，唤醒受众需求的墙，广告的创意和产品优势也在被激发。
沉浸式不一定是宏大的视觉背景和宏大的叙事，沉浸式的体验一般是直击受众的情感和注意力，直接聚焦受众注意力，让其脑海中记忆更多的信息，从而达到一种自发的快乐以及收获感，让其自动以及看似冷静地产生来自品牌的购买魅力和价值。那么，下面来体验一下沉浸式广告的新边界！
(资料图)
一、Apple：明黄色插画世界，掉进了春天
策略：★★★★★
创意：★★★★★
文案：★★
Apple手机为了突出iPhone 14明黄色的全新版本，制造了一场“掉”进了明黄色的动画世界，这里有繁华的街区，沙龙美发、游乐园、咖啡馆，还有主角化身插画小人用手机自动对焦的小白花，这里的所有事物都充满明亮的黄色。在这个春天，主角也应该尽情享受春天，亮出“明黄”，走向美好活泼的春日。明亮的动画与现实背景结合，超现实画面
让整个广告制造了冲突，也成为了沉浸式体验明黄世界，感受手机功能的新创意。
二、网易严选：体验沿途的“空山桂雨香”氛围
策略：★★★★
创意：★★★★★
文案：★★★
还记得杭州地铁站网易严选打造的通勤路上的桂花通道？集合视觉味觉体验，还能够摸得着的是最实在的沉浸式形态广告了。网易严选在推出香薰系列时，综合各个城市的特制，目的是将独属于城市的气味印刻在消费者心中，于是在杭州这一站，集合视觉、味觉和听觉为一体的沉浸式桂花墙，充满艺术创意的黄色花朵让通勤的受众感受到了满满别致的体验，与此同时，这个桂花通道也在网络上发酵，为品牌带来烂漫的“成绩”。
三、可口可乐：让名画“活”起来，感受快乐
策略：★★★★★
创意：★★★★★
文案：★★
可口可乐广告的创意脑洞之大，这次连博物馆里名画都在“传递”可口可乐的快乐。广告的主题为“杰作”，借助了艺术馆内各个名画的艺术气息，加深品牌的艺术气息，于是由一个在艺术馆画画的男主角困顿做白日梦开始，串联了各个名画人物都在接力“可口可乐”的快乐，各个人物开始“抢”走可口可乐，也生动地将名画的场景沉浸式展现，像被施了魔法的场景，受众也真切感受到品牌的创意脑洞。
四、理想汽车：感受科幻沉浸特效世界
策略：★★★★
创意：★★★★★
文案：★★
理想汽车为了表明汽车各种功能的沉浸式优势，制造了一场科幻感觉的沉浸式体验短片。片子中汽车的各个功能都以一场特效科幻体验来展示，其中从启动的科技感、屏幕的影视穿越体验感，还有各种太空漫游，仿佛钢琴演奏的音质特效，都用视觉画面的科幻感展示了出来，每一帧的画面创意都形同科幻大片，给予了受众对于汽车性能体验和联想的新感官高地。
五、马里布饮品：感受夏天的热情梦幻
策略：★★★
创意：★★★★★
文案：★★★
马里布饮品品牌Malibu Rum鼓励消费者全年都应该以夏季的心态生活，于是制作这个创意广告，充满“世外桃源”的五彩缤纷的马里布沙滩、阳光世界，积极向上活泼的好玩项目，能量满满的角色，似乎都在传达着受众不能忘记生活的美好。片子的女骑士洒脱的性格，也让世界充满了包容，整个超脱现实的梦幻世界，在这里每个人都能做上自己爱好的事情，无忧无虑，还能享受来自饮品的味蕾体验，尽情歌舞跳动，丰富品牌的多元形象。
六、奔驰：穿上羽绒服，上外太空
策略：★★★★
创意：★★★★
文案：★★
穿上带有科技面料质感的羽绒服，一辆奔驰上的创意，跨界感受想象力的脉动。这次奔驰与Moncel合作策划了一场零重力为灵感的外太空漫游之旅。奔驰与羽绒夹克，大胆的设计，打破了常规的想象力，让其进入了一个全新展现汽车品牌的新维度，同时也是突破时尚，让受众沉浸在想象的世界，感悟全新的时尚设计理念。
七、亚马逊阅读：开启沉浸式读书时刻
策略：★★★★
创意：★★★★★
文案：★★★
亚马逊曾经发布的品牌短片，以沉浸式读书，体验书中神奇的奇妙为主题，讲述了主角在大街上读书，各个怪兽像科幻片一般出现破坏城市的场景，以及看动画书的时候各个动画人物出现在桌面阿山，整体上只要阅读过程中进入了沉浸模式，各种飞驰、静止、科幻、荒诞的现象创意画面就出现在面前，让受众感悟到阅读的魔力与乐趣，倡导随时随地阅读，随时随地体验阅读的快乐。
八、Spotify：沉浸式演绎音乐之旅
策略：★★★
创意：★★★★
文案：★★★
音乐平台Spotify沉浸式广告，以“仔细倾听”为主题，用了一个大泡泡包裹主角，以表达沉浸式听音乐的体验，无论走到哪里，音乐平台无论是音质还是播放的数量，都能沉浸式被音乐包围，不被周遭的人和事打扰。这种沉浸式广告是将自己的世界用沉浸式演绎，呼应产品的卖点，用具象化或增强现实的形式传达体验中个人难以表达出来的思想体验，从而引发视觉等感官上的共鸣。
小结：如同元宇宙的科幻玩法，沉浸式广告的场景也包括许多科幻的想象成分，让受众享受产品的同时，如同线下体验一样，丰富产品的多重感官体验，体验感官上的新高地，使广告主可以更好地向消费者传递品牌形象和信息，提高品牌知名度和忠诚度，同时也为消费者带来更加丰富、生动、真实的体验。还可以让消费者更加深入地了解产品或服务，与广告主进行互动和交流，从而增强广告的互动性和参与度，提高广告的转化率。甚至更好地说服消费者购买产品或服务，提高广告的说服力和影响力。
像以上沉浸式广告，一种是将受众在体验产品过程中的个人体验沉浸式具象化，用各种超现实主义的特效让受众仿佛置身其中；另一种是制造产品所在的体验场景，让受众感觉到沉浸式的感觉，体会到如鸟鸣、海浪声、阳光、沙滩等等仿佛自然存在的场景，让品牌的特性展现，领略到来自购买超乎想象的新体验。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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